Markaların doğru kitleye ulaşma ve doğru etkileşimi kurmak için kullandığı ana reklam kanallarından biri olan Influencer Marketing de her sektörde olduğu gibi COVID-19 salgınından etkilendi. Bu olayın tüm dünyayı etkilemesiyle birlikte, pazarlama yöntemleri de farklı yollara yönelebiliyor.
Influencerların etkili bir reklam kanalı olarak tercih edilmesinin nedeni, takipçi kitleleri ile birlikte etkileşimde olabilecek bir topluluk kurma yetenekleridir. Kendi kitlelerine uygun ürünlerin pazarlamasında rol alarak, markaların doğru etkiye ulaşmasını sağlayabilirler.
Özellikle dünyanın dört bir yanına yayılan bu dönemde, influencerları daha çok yaratıcı ekibin bir parçası olarak kampanyalara dahil etmek gerekiyor. Bu şekilde pazarlamanın bir parçası olmaktan öteye geçerek, tüketicilere de bulunduğumuz durumu unutturacak ya da atlatılmasına yardımcı olacak konumda bulunabilirler. Tüketicilerin normal hissettirecek içeriklere en ihtiyaç duydukları bu dönemde, markalar bu ihtiyaçları karşılamak için influencerlara yöneliyor. Bu sayede herkese gerçek renklerini göstermeleri için güzel bir yol sunuluyor.
Türkiye’nin en büyük Influencer Marketing Ajanslarından biri olan ve partnerimiz Unite.ad ekibi tarafından hazırlanan muhteşem COVID-19 vs Influencer Marketing raporu sayesinde, dünya ve Türkiye genelinde influencer marketing sektörünün nasıl şekillendiğini yorumluyoruz. Raporun tamamına buradaki linkten ulaşabilirsiniz.
Global Web Index’in mart ayına gerçekleştirdiği araştırma kapsamında katılımcılardan kadınların akıllı telefon ve tabletlere yönelmesiyle birlikte erkeklerin daha çok oyun konsolları, laptoplar ve akıllı televizyonlarda vakit geçirdiği tespit edildi.
Öne çıkan rakamlar kapsamında 16-23 yaş aralığının bu süreçte %23 oranında daha fazla video içerik üretildiği görülüyor. Bu kapsamda ele alınan verilere göre aslında influencer marketing alanında da reklam kanallarının daha fazla çeşitlendiği sonucuna ulaşılabiliyor. Aynı zamanda 16-23 yaş arası kitleninde %58 oranında sosyal mecralarda vakit geçirmesiyle birlikte aslında ulaşılabilecek doğru kitlede de bir artış olduğu görülüyor. Bu doğru orantıdan yola çıkılarak, influencer marketing kapsamındaki kitle için doğru kampanyaları kullanarak kötü günlerin iyi yöntemlerle aşılması için bir fırsat sunulmuş oluyor.
Influencer Marketing kapsamındaki değişimler hangi yönde ilerliyor?
İnsanların bu dönemde hayatlarını daha çok çevrim içi yaşamalarıyla birlikte, sosyal mecralarda da dijital dönüşümün daha da hızlanması bekleniyor. Influencerlar için mikro, makro ve mega kategorilerde 235 influencer ve ünlü hesabı ile 10.034 paylaşım üzerinde gerçekleştirilen analizlere göre:
Mart ayında paylaşılan içerikler, şubat ayında paylaşılan içeriklere göre %4,5 daha fazla etkileşim yarattı. Influencer ve ünlüler, #evdekal’manın etkisiyle, şubat ayına göre, mart ayında %12,4 daha fazla içerik üretti. En çok geri dönüş alan influencerlar arasında ise Orkun Işıtmak, Duygu Özaslan, Reynmen, Alper Rende ve Zeynep Bastık yer alıyor. Bu isimlerde ünlüler arasında ise Burak Özçivit, Aras Bulut İynemli, Hazal Kaya ve Can Yaman bulunuyor.
Yeni dönemde ınfluencer iletişimleri nasıl olmalı?
Tüketicinin bu kötü zamanları unutma ve sürecin daha iyi geçmesini sağlamak adına olan arayışı influencer iletişimleri arasında çok kritik bir noktada yer alıyor. Daha fazla bilgi almak, rahatlamak, vakit geçirmek ve eğlence adına, sosyal medyada güvenilir kuruluşları, markaları ve takip ettikleri influencerların içeriklerine vakit harcıyorlar.
Bu nedenle, markaların bu ihtiyaçları karşılamaları için etkili influencerlarla doğru kampanya yürütmeleri gerekiyor. Eğlenceli içeriklerle doğru bilgi paylaşımları, korkuyu azaltmak adına umut verici yaklaşımlar ile kitlelere ulaşmak en önemli nokta haline geliyor.
Yükselen trendler arasında neler yer alıyor?
Influencerlar ile doğru kitleye ulaşmak adına kullanılan trendler de değişikliğe gidiyor. Uygun trendler, her dönemin kendi trendini yaratmasıyla birlikte doğuyor. Bu dönemde yükselen trendler arasında giren trendler ise daha çok canlı yayınlar, podcastler, eğlenceli içerikler, oyun dünyasına dahil olan yeni influencerlar, online turnuvalar ve evdeki spor aktiviteleri oluyor. Bununla birlikte normal şartlarda evde yapılan klasik aktivitelerden yemek yapma ve ev temizliği de artık daha trend bir şekilde sosyal mecralarda ön plana çıkıyor.
COVID-19 vs Influencer Marketing sunumunda bize sağladığı doğru ve etkili verilerden yola çıkarak yorumladığımız yazımız adına Unite.ad ailesine teşekkür ediyoruz.