Influencer Marketing 2018 ve Trendler! Günümüzde artık tüm markaların, firmaların pazarlama ekiplerinin dilinde olan bir trend influencer marketing. (Aslında 2018’in en trend iki pazarlama terimi Influencer Marketing ve Gamification diyebiliriz). Haklılar da. Nispeten çok daha özgür bir reklam platformu olması, organik yayılımın neredeyse en hızlı olduğu kanal olması ve ölçümlemeleri ile ROI’sinin bir çok reklam kanalından hem daha iyi olması gibi bir çok neden sayabiliriz. Tabi ki tüm bu dediklerimiz influencer marketing kanallarının doğru ve zamanında kullanımı, tek pazarlama kanalı olmadığının kesin ve net bir şekilde biliniyor olması (yani pazarlama planı içinde stratejiyi destekleyen reklam mecralarından sadece biri) ile de doğrudan orantılı. Zaten bu konu ile ilgili her görüşmemiz de veya yazılarımızda aynı bilgileri tüm partnerlerimize tekrar etmekten çekinmiyoruz.
INFLUENCER MARKETING 2018 ve TRENDLER
Gelelim Influencer Marketing 2018 ve Trendler konumuza. 2018’de neler değişecek ya da değişmeden neler devam edecek ona da bakmak ve sizler için yorumlamak istedik. Artık herkesin bildiği gibi, Youtube, Facebook, Twitter ya da Instagram gibi popüler sosyal medya kanallarında yüksek ve reel takipçi sayılarına sahip kişilerin kendine özel içerikler üreterek, bir ürün ya da marka hakkında deneyimlerini severleri ile paylaşmasına (dijital) Influencer Marketing diyoruz. Artık neredeyse tüm pazarlama planlarının içerisinde jenerik bir reklam mecrası olarak yer alan Influencer Marketing; reklamverenler tarafından doğal ve ölçümlenebilir olması, etki alanının yüksek olması gibi sebeplerle tercih ediliyor.
- Influencer Marketing’in güzel yönlerinden biri ölçümlenebililir ve hatta kolay ölçümlenebilir olması… Yapılan araştırmalara göre, Influencer Marketing reklam harcamaları için ayrılan her 1.00 $ karşılığında 6.85 $ Kazanılmış Medya Değeri (‘’Earned Media Value’’) elde edildiği ölçümlenmiştir. Markalar ve reklamverenler için de zaten asıl önemli olan bu değil mi? Evet tabi ki marka bilinirliği için görüntülenme ve erişim, markanın konuşulması çok önemli ve aynı zamanda daha çok etkileşim olan kampanya dönüşlerini ölçümlemekte. 2018 yılında yani bu sene Influencer Marketing 2018 trendleri arasında ilk sıraya koyabileceğimi ilk konu ölçümleme diyebiliriz. Markalar artık sadece “çok güzel göründük, çok iyi oldu” demeyecek bunu tüm ölçümlemeleri, raporları ile görmek isteyecek.
- Aslında bu hepimizin yıllardır Türkiye’den aşina olduğu bir konu; insanlar artık okumaktan ziyade izlemeyi tercih ediyor (e zaten bizde öyle değil miydi? :)) O yüzden Video pazarlama / Marketing yükselişine devam edecek. Youtube’un sürekli yatırımlarla inanılmaz yükselişi ve neredeyse herkes tarafından kullanılır bir platform haline gelmesi, Instagram, FB gibi dev platformaların video içerikleri konusunda sürekli geliştirmeler yapması, kullanıcıların da artık iyiden iyiye haberleri dahi videodan izleme isteği videolar aracılığı ile yapılan içerik pazarlaması önemini gittikçe arttıyor. 2018’de Video marketing, Influencer Marketing 2018 trendleri açısından da çok önemli bir konumda olacak. Bundan kastımız şu; birincisi influencerlar ile yapılan projelerin bir kısmı amatör çekimlerden çıkıp bildiğiniz profesyonel çekimlere dönecek, ikincisi ise hazırlanan videolar influencer marketing kampanyalarının içine serpiştirilecek.
- 2018 yılında sadece makro değil mikro influencer’ların da influencer marketing kampanyalarında kullanımları daha da artacak. Bunun ana sebebi ise, büyük çaplı makro bir influencerla yüksek ücretle çalışamayacak firma ve markaların influencer marketingin ucundan tutabilmeleri için daha ufak çaplı, daha az bütçeli influencerlara yönelmesi olacak. Öte yandan bir diğer sebep ise riski minimize ederek bir ya da iki makro yerine bir çok mikro ile çalışarak yayılımı arttırma planları olacak. Tabi burada yapılacak strateji, seçilecek influencerlar çok önemli onu unutmayın. Makro + Mikro etkisi her zaman en etkili geri dönüşleri almanız için en etkili nileşimlerden biridir.
- Bazen bir bakıyorsunuz yüzbinlerce takipçisi var ama etkileşim sıfır! Tüm sevenleri ölmüş olamaz heralde değil mi? Sahte takipçi satın alanlar artık yandı; Çünkü onları tespit etmek için ortaya çıkan yöntemler ve influencer marketing ajansları (biz mesela :)) sayesinde artık verdiğiniz paranın karşılığını alabileceksiniz. En azından sahte kimliklere gitmiyor olacak mesajınız orası kesin!
- 2018 yılında influencerlar, bir çok dünyaca ünlü yıldızın yaptığı gibi kendi isimleri ya da markaları ile ürün satışına başlayacak. Ki aslında başladılar da. Artık herkes kendi yoluna diyoruz bu durumda? Yoksa demiyor muyduk?
Kısaca özetlersek aslında bu trendler daha da gelişecek, kimi yolda evrilecek, kimi tutmayacak ama şu bir gerçek ki, influencer marketing, influencer pazarlama, deneyim pazarlaması bugün de olsa yarın da olsa hem dijitalde hem offline’da yoluna devam edecek. Bugün baktığınızda Youtube, Twitch TV, Instagram, Facebook gibi kanallar popülerken yarın başka hangi mecralar çıkacak onu hep beraber göreceğiz. Yolunuz açık olsun!