Televizyon Yerine Influencer Marketing! Günümüzde teknolojinin gelişmesi, ekranların cebimize girmesi ve sosyal medyanın hızla günlük hayatımızın içinde yer alması TV Marketing’den çok Influencer Marketing’e doğru eğilimi arttırıyor. Özellikle 2017’de bir çok büyük marka bu yeni trendi influencer marketing ajansları ile senelik anlaşmalar yaparak çok güzel değerlendirdiler. Peki influencer nedir? Influencer marketing nedir ve Influencer Marketing Türkiye’de nasıl yapılıyor? Hadi biraz inceleyelim.
Influencer’ı; Youtube, Facebook, Instagram, Twitter gibi popüler sosyal medya kanallarında takipçi sayıları yüksek kişilere verilen genel isim olarak tanımlayabiliriz.
Influencer Marketing’i ise Youtube, Facebook, Twitter, Instagram gibi sosyal medya kanallarında yüksek takipçi sayılarına sahip kişilerin içerik yoluyla bir ürün ya da marka hakkında deneyimlerini takipçilerine aktarması olarak tanımlayabiliriz.
Televizyon Yerine Influencer Marketing!
Teknolojinin içinde doğan günümüz gençleri marketing’in TV’den Influencer Marketing tarafına kaymasında büyük etkilere sahipler. Çünkü TV kanallarında yayınlanan yayınların içerikleri günümüz gençlerinin pek ilgisini çekmemekte. Gençler; kendi günlük hayatlarında kullanabilecekleri, günlük hayatlarına etki eden ve arkadaşları ile konuşabildikleri içeriklere tepki veriyorlar ve bu konuda TV onlar için çok yavaş kalıyor. Bu sebeple TV izleyerek zamanlarını geçirmiyorlar, Youtube’da ilgilendikleri konuların Türk Influencer kanallarını takip ediyorlar, Instagram’da gündem yaratan Influencer’ların history’lerini takip edip sosyal ortamlarda birbirileri ile paylaşıyorlar, TV haberi izlemek yerine Facebook’ta Influencer kanallarının News Feed ini takip ediyorlar. Her geçen gün Influencerların takipçi sayıları artıyor, hatta bazen ilgi o kadar fazla oluyor ki TV ve Gazete haberlerine bile konu olup gündemi domine edebiliyorlar.
Televizyon Yerine Influencer Marketing! Örnek vermek gerekirse; bilgisayar oyunları ile ilgilenen biri TV’de bu konu ile ilgili içerik bulamıyor. Bu sebeple Youtube kanallarında bu sevdiği içerik ile ilgili Influencerları takip ediyor ya da Twitch Influencer larını takip ediyor. Bir oyun bilgisayarı firması influencer marketing ajansı aracılığıyla bu tür bir Influencer’a, kendi bilgisayar markası ile videolarını çekmesini isteyip videonun belli kısımlarına ürünün özelliklerini anlatan metinler koymasını istiyor. Oyunla ilgilenen oyuncu kitle videoyu izlediğinde hayranı olduğu Influencerın önerisini dikkate alıyor. Böylece bilg04isayar markası TV’de yapacağı reklam yerine Influencer Marketing yaparak hem tam ulaşmak istediği kitleye ulaşıyor hem de TV’den çok daha az bütçelerle markasını tanıtıyor.
Instagram’da sürekli moda içeriği paylaşan, yeni moda trendlerini takip eden, sizin yerinize dükkanları gezip fiyatları ileten bir Moda Influencer ının takipçileri, paylaştığı içeriğe göre moda ile ilgilenen kitleden meydana geliyor. Bir giyim markası, influencer marketing agency kullanarak kendi moda tasarımları ile uyum sağlayan Influencerlara ulaşıyor ve Influencer anlaştığı markanın ürünü ile fotoğraf çekip çeşitli hashtaglerle paylaşıyor. Moda bilgisine güvendikleri Influencer’ın marka ile yaptığı paylaşım takipçileri tarafından kolayca fark ediliyor. Böylece Marka tam nokta atışı yaparak TV’den çok daha spesifik tüketicilere kolaylıkla ulaşabiliyor.
Burada aklımıza bir soru takılıyor. Peki Influencer Marketing güvenilir mi? Influencerlar, gelen her markanın pazarlamasını yapmayı kabul ediyorlarsa onlara nasıl güveneceğiz? TIP Effect influencer marketing ajansı olarak, yaptığımız bir çok projeye dayanarak şunu söyleyebiliriz ki; Influencerlar güvenmedikleri ve denemedikleri marka ile çalışmayı kabul etmiyorlar. Eğer takipçilerine hitap etmeyen, kendilerinin kullanmayacağı ürünlerin tanıtımı ile ilgili bir proje gelirse geri çeviriyorlar. Çünkü takipçileri onların seçimlerine ve zevkine çok güveniyor. Bu güveni sarsıp takipçilerini kaybetmeyi ya da kötü yorumlar almayı göze alamıyorlar.
Televizyon Yerine Influencer Marketing! İşte bu özellikleri ile günümüzde Influencer Marketing, TV marketinginden bir adım daha öne çıkıyor. Büyük bir kitleyi hedeflemek yerine, kitleler üzerinde etkisi olan kanaat önderlerine odaklanarak hem güvenilir, hem bütçesel olarak uygun, hem de doğru kitleye ulaşan bir pazarlama yöntemi olması sebebiyle, Influencer Marketing yeni çağın tercih edilen ve gün geçtikçe daha da çok kullanılan bir araç olacağa benziyor.